Hook-Rate und Hold-Rate bei Meta Ads: echte Zahlen aus 168 Kampagnen

Was die beiden Kennzahlen messen

• Hook-Rate: Anteil der Einblendungen, bei denen das Video mindestens drei Sekunden lief. Sie zeigt, ob der Einstieg stoppt.
• Hold-Rate: Anteil derer, die nach dem Einstieg dranbleiben. Sie zeigt, ob das Video hält, was der Einstieg verspricht.

Beide sind keine Standardspalten, sondern selbst angelegte Kennzahlen. Die genaue Formel unterscheidet sich je nach Konto, vergleiche deshalb nur innerhalb eines Kontos.

Die Zahlen aus dem Konto

Online-Akademie, August 2023 bis September 2026, 168 Kampagnen. Der Durchschnitt über alle: Hook-Rate 22,3 %, Hold-Rate 33,3 %.

Kampagne	Hook-Rate	Hold-Rate	Kosten pro Kauf
Saison-Aktion A	19,4 %	35,4 %	22,33 €
Saison-Aktion B	31,1 %	46,1 %	25,96 €
Laufende Kampagne C	29,0 %	35,0 %	31,96 €
Thema D	31,2 %	29,9 %	85,17 €
Thema E	13,2 %	27,0 %	77,96 €

Was man daran sieht

• Eine hohe Hook-Rate garantiert nichts. Thema D stoppt 31 % der Leute und ist trotzdem die teuerste Kampagne in der Tabelle. Der Einstieg zieht, das Angebot dahinter nicht.
• Die günstigste Kampagne in der Tabelle hat eine unterdurchschnittliche Hook-Rate. Bei Aktion A hat das Angebot die Arbeit gemacht, nicht das Video.
• Hook und Hold zusammen sind das beste Zeichen: Aktion B liegt bei beiden weit über dem Schnitt und beim Preis weit darunter.
• Schwacher Einstieg und schwaches Halten wie bei Thema E ist das klarste Signal zum Abschalten.

Wie wir die Kennzahlen nutzen

1. Hook-Rate als Türsteher: Ein Creative weit unter dem Kontoschnitt bekommt einen neuen Einstieg, bevor es Budget bekommt
2. Hold-Rate als Prüfung für den Inhalt: Fällt sie ab, stimmt die Geschichte nach dem Einstieg nicht
3. Entschieden wird am Ende nach Kosten pro Kauf oder pro Kunde, nie nach den Video-Kennzahlen allein

Den Screenshot des Kontos findest du bei den Cases. Wie wir Creatives testen, steht auf der Seite Meta Ads.