Performance Max: Spam-Leads verhindern, bevor das Konto daraus lernt

Warum Performance Max dafür anfällig ist

Die Kampagne spielt auf vielen Flächen aus und entscheidet selbst, wo. Sie optimiert streng auf das Ziel, das du ihr gibst. Ist das Ziel „Formular abgeschickt“, zählt jedes Formular, auch das mit einer erfundenen Adresse.

Sechs Maßnahmen, sortiert nach Wirkung

1. Auf geprüfte Leads optimieren

Der wichtigste Schritt. Nicht das Formular, sondern der qualifizierte Lead aus dem CRM ist das Ziel der Kampagne. Spam erreicht diese Stufe nie und wird für die Kampagne wertlos. Anleitung: Offline-Conversions einrichten.

2. Das Formular absichern

Ein unsichtbares Fangfeld, eine Prüfung der E-Mail-Adresse und eine Bot-Erkennung halten automatische Einträge draußen. Die Conversion darf erst nach bestandener Prüfung feuern.

3. Das Formular qualifizieren lassen

Eine Pflichtfrage nach Unternehmen, Budget oder Anliegen senkt Spaß-Einträge deutlich.

4. Ziel-URLs begrenzen

Wenn die Kampagne selbst Zielseiten wählen darf, landen Besucher auf Karriere- oder Kontaktseiten. Schränke ein, welche Seiten erlaubt sind.

5. Marken-Suchen und Platzierungen prüfen

Schau in die Berichte, wo die Kampagne ausspielt. Marken-Suchen gehören in eine eigene Kampagne, ungeeignete Platzierungen lassen sich auf Kontoebene ausschließen.

6. Unterschiedliche Werte vergeben

Ein geprüfter Lead bekommt einen höheren Wert als ein ungeprüfter. So verschiebt sich das Gebot von selbst.

Weitere Hebel für bessere Leads: Leadqualität in Google Ads verbessern.